Todos los casosAREICÁN
Identidad de marca para un equipo de esports con raíz taína
- Cliente
- Proyecto de Máster — ESDESIGN (TFM)
- Año
- 2026
- Entregué
- Naming, Identidad visual, Sistema de marca, Diseño editorial, Diseño UX/UI
El encargo, autoimpuesto, era construir la identidad de un equipo de esports dominicano sin caer en el cliché tropical: ni palmeras, ni colores de bandera a modo decorativo, ni una mascota genérica. El reto real estaba en encontrar una raíz cultural verificable —no inventada— capaz de sostener un sistema de marca completo.
La referencia principal fue el concepto taíno del huracán: la raíz de la palabra viene de "juracán", y ese origen se debate entre fuentes mayas y taínas, algo que el propio glosario de la Memoria reconoce. Trabajar con esa ambigüedad histórica, en vez de esconderla, terminó siendo parte del criterio del proyecto.
La solución
El naming, AREICÁN, es un neologismo construido sobre esa raíz verificada: no es una palabra taína real, sino una palabra que suena como si lo fuera, armada con la misma lógica. El isotipo retoma la forma del remolino —el símbolo visual del huracán— resuelto como un trazo orgánico, sin bordes rectos, que se cierra sobre sí mismo.
La paleta se redujo a tres colores con origen documentado: rojo bija (pigmento ritual y bélico taíno), obsidiana como base y hueso como respiro. Se descartó el dorado/guanín, la opción más "esperada" para un logo de esports, porque no se aplicaba en ninguna pieza real de la cultura taína.
El sistema se aplicó completo: manual de marca, papelería, merchandising (camisetas, gorra, bandera, tote bag, lanyard, stickers), una pieza editorial impresa y el sitio web completo —home, roster, tienda— en versión desktop y mobile.
El resultado
No hay cliente real, así que no hay métricas de mercado que mostrar aquí. Lo que sí hubo fue la defensa ante tribunal, en septiembre de 2026: el proyecto se sostuvo completo, desde la lógica cultural hasta el pixel, y según el tribunal quedó entre los mejores de la promoción.
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